如果不是另一件事的出現無端搶走了不少風頭，針對《大魚海棠》的討論和刷屏，可能還會更加熱烈。

7月8日一早，新世相團隊策劃的“4小時逃離北上廣”活動以一種極為令人驚艷的狀態開始在朋友圈刷屏，并迅速成為全行業注目級別的大爆點，引起無數媒體驚呼“30張逃離北上廣的免費機票，就足以讓百萬城市人騷動不已”。黃曉明 張天愛 張靜初 新世相..你的問題就在于讀書不多而丟書太多

這場活動，在1天之內微信上閱讀超過100萬，新世相收獲超過10萬粉絲，微博話題瀏覽也超過500萬，對于一個微信公號而言，可以算得上是收獲了前所未有的成功。

此后，它將反復被互聯網界和營銷公關界作為一個“標桿”和“模范”來討論。按照新世相創始人張偉的說法，這也幫助他們開啟了一扇窗，自此開始，新世相開始會更多“呼吁粉絲們一起行動”，而更少只是單純的“生產內容”。

7月同期發生的不大不小的事件，還有貓眼電影宣布拆分獨立、滴滴悄悄宣布上線“小巴”，知乎上線“機構賬號”，今日頭條上線“問答”等。

最終，7月的收尾，是伴隨著另一件具備重大意義的事件而到來的。

7月28日下午3點，國務院新聞辦公室舉行發布會，正式公布網約專車管理辦法。其中，網約車合法地位得到明確，新政將于11月1日實施。

對整個互聯網行業來說，這都成為了一個極大的鼓舞——這可能是第一次在一家互聯網公司與現行政府政策、資源、業務甚至既得利益者發生沖突的時候，最終政府選擇了釋放善意、妥協甚至是做出一些改變。

如果放大到整個社會層面，一直以來，“互聯網”所扮演的角色一直都是“開拓、創新、革命、改變”，而政府和政策的第一要務則是“穩定”和“安全”，二者之間，似乎天然存在著沖突的。

但到了2012年之后，隨著“互聯網+”的出現，互聯網開始深度滲透到各種傳統行業當中，二者間的沖突和結合開始成為常態。比如，O2O上門如何保證安全，網約車對傳統出租車行業的沖擊如何避免，互聯網金融不靠譜怎么辦，等等，都成為了需要更多人去面對和思考的問題。

而在關于網約車的處理方面，我們欣喜地看到，二者第一次合一了。又或者說，二者似乎終于找到了一種更好更有效的配合方式。《重新定義分享-Uber中國的分享實踐》出版 優步中國失敗了嗎？

即：互聯網以效率至上，給予它們充分的空間去思考如何提升傳統行業和服務的效率，而政策和政府則負責兜底，一方面在前者的探索尚未結束時，充分保證相關人員的利益和安全；另一方面，如果前者的探索取得了更為明確的積極進展和結論，則后者需要第一時間跟進，給出配套政策，引領行業的改革、變化和轉型。

縱使此后再有萬般曲折，這仍然是一個里程碑。

八月
 

8月，冰火交加。

8月的一開始，滴滴又有大新聞。

從7月31日開始，“Uber中國將與滴滴出行合并”的消息開始在互聯網圈蔓延開來，并最終在8月1日下午被證實。

消息一出，全民嘩然。

有人說“壟斷的時代到來了”，有人說“滴滴掃清了上市前的最后一根稻草”，還有人感嘆“程維和柳青的手段太了得”。

但無論如何，最令人噓唏的都是Uber中國的員工們——最終從媒體上才得知消息的他們，是真正被忽視了的一群人，也是最可悲的一群人。用坊間的話說，這是一種“你還在前線浴血奮戰，卻得知指揮部已經投降”的感受。

互聯網容不下太多感慨與眼淚，你我都只能奮力前行，哪管它翻天覆地。

8月的另一件全民大事，里約奧運會開幕，新媒體段子手的盛宴開啟。劉黎平：史記《傅園慧傳》火爆網絡 吾盡洪荒之力矣

此后2-3周內，無論是里約奧運村的奇葩事件，還是橫空殺出的傅園慧，又或是林丹李宗偉之爭，乃至重回巔峰的中國女排，都一次又一次成為了無數新媒體從業者們“借勢”的對象。里約奧運會開幕式集錦:白巖松段子手解說、吉賽爾邦辰(Gisele)走秀

然而，奧運會一邊如火如荼，卻有人在另一邊要營造出來一種肅殺嚴寒的氣氛。

8月18日，36氪發布特稿《裁員！裁員！裁員！創業者們的寒冬大逃殺》，其中標題連用三個感嘆號，又附帶上“大逃殺”這樣頗為吊詭的詞句，對于這家素來以“科技感”和“深度”為名的行業媒體而言，實在少見。

可見，36氪是多么想把這種“寒冬”的氛圍傳遞給每一個互聯網人。

回想起來，2016年，對互聯網創業來說，確實太不好過，無數公司——甚至哪怕是已經走到了B輪的公司，都紛紛宣布裁員、并購、戰略調整甚至倒閉，惹人噓唏不已。

差不多也就是從此時開始，互聯網“上半場已經結束”的言論被定下了基調，漸漸成為這一年里整個行業的共識。

當然，也不完全只是熱火與寒冬。

8月10日，支付寶正式推出其9.9版本。這次改動堪稱支付寶歷來最大膽、最令人瞠目結舌的一次改版。

其中，支付寶首頁由簡單的“功能區”變成了一個Feed流式的信息聚合地成為了最令人關注的部分。

此舉一出，整個行業都紛紛驚嘆“我們都低估了支付寶要做社交的決心和堅定”。keso：從G點到支點 支付寶上線圈子遭質疑，但支付寶不折騰能死

然而，那個時候，可能不會有人想到，這還不是支付寶在2016年里最大的嘗試。

眾所周知，支付寶的“社交”對標的是微信。然而，微信眼中卻似乎并無支付寶，更是在旁若無人的完成著自己的既定動作和布局。如何提高芝麻信用750分攻略？支付寶那么多美女是來自淘女郎？

也就在支付寶9.9版本內測期間，朋友圈刷出傳言：微信正在內測“付費訂閱”。看起來，支付寶的危機感在于：它必須要在“社交”上保持大于“微信”的加速度。

然而，微信的危機感呢？我們不知道。

甚至，微信有所謂的“危機感”嗎？
 

九月
 

9月，一則融資消息似乎略微打破了一些肅殺和嚴冬的氣氛。

ofo在這個月高調宣布了獲得經緯投資領投的數千萬美元投資，把“共享單車”這個領域拉入了互聯網人們的主流視野。

于是，一時間“共享單車”似乎成為了這一年里甚為少見的一個“新風口”，無論資本、創業者、從業者和用戶都開始拼命涌進這個領域，試圖搭上一趟“移動互聯時代的末班車”。

也許，身處“寒冬”的我們，確實太需要這樣一些“末日狂歡”式的“風口”讓我們重新興奮起來。

讓我們重新興奮起來的，還有微信“應用號”。

9月21日，萬眾期盼的微信“應用號”終于現身，并更名為“小程序”，正式開始內測，令無數開發者激動不已。大家都開始紛紛期待著能夠看懂小程序，并搶占其第一波紅利。

然而，與行業的熱烈反應形成鮮明對照的，是微信官方的“克制”，甚至是“冰冷”。

21日當天，微信官方宣布，小程序首批內測名單僅開放200人，這無異于給無數翹首以盼者頭上澆了一盆冷水。

但這還不是微信唯一的克制。

9月29日，微信官方宣布封殺微信公號平臺“刷量”工具，頓時間，無數大號的“底褲”被扒下，令人震驚。

某種意義上，萬事萬物總都有其不容違背的客觀規律，短期來說，這些客觀規律可能會被扭曲，但長期來說，它們的價值總會回歸。

9月另一個令人關注的焦點，是知乎。

在這個月內，知乎先是爆出站內重大事故，此后又召開發布會，宣布知乎Live上線4個月來的業績：舉辦Live557場，單場Live的平均收入超過1萬元。曹政：以知識分享為幌子，從知乎到在行、到值乎、到分答

這意味著，多年來一直被人詬病“無法變現”的知乎，居然不依靠廣告、電商等傳統變現手段，就能在其站內擁有了近千萬元的收入流水。魏武揮：知識變現的可能性與知識經濟

看起來，“知識變現”的時代，真的到來了？
 

十月
 

10月，初秋，萬事易變。

一款日系游戲在10月毫無預兆的崛起，它就是由網易出品的“陰陽師”。

自9月上旬上線后，陰陽師迅速憑借其精美的畫面、用心的游戲設計和聲優配音等因素，迅速成為了早已淪為“快消品”的手游領域中的一股清流，并在微博和朋友圈形成持續刷屏，以至于到了10月，它已悄然攀上了App store的榜首。陰陽師會的，你以為黃藥師不會？|二次元紅利拉動平臺年輕化

假使別人都在做重，你一定要“輕”。而假使別人都在追求“輕”，也許做“重”才是最好的突破口。

10月重新登上舞臺的，還有羅永浩。

這一年同樣風雨飄搖的錘子科技在10月18日召開發布會，推出了錘子M1，這成為了錘子有史以來最受坊間肯定和好評的一款手機。

而身處逆境中的老羅，這一次，也刻意淡化了自己的“斗士”形象，更少開炮，也更少留下“金句”。

但，反而是踏實把發布會的重點聚焦回歸到“產品”上，他卻得到了更多的贊譽和肯定。馮大輝：誰殺死了「羅永浩」? 說說錘子科技員工副業的問題

坊間有人有言，對羅永浩而言，這一定是難熬的一年，這一年過去，他若不倒下，必有大突破大變化。

拭目以待。

老羅不撕逼，自有人撕逼。

10月15日，高德總裁俞永福在某行業大會上公開發言，稱高德地圖已成功超越百度地圖，成為手機行業地圖類應用第一。

消息一出，百度地圖震怒。

當天下午，百度地圖通過微博做出回應，由此引發一輪百度地圖與高德地圖之間的撕逼大戰。百度下一代地圖：深度融合人工智能技術 全面打造智能出行平臺

與其他撕逼一樣，這場撕逼在數日口水戰引發了大量吃瓜群眾圍觀后，以不了了之草草收場。

回想起來，這一個月最引人關注的，或許還是“京滬兩地網約車細則”征求意見稿發布。

相較于此前7月曾讓滴滴和互聯網人們歡欣鼓舞的“網約車合法化”，這一次發布的意見稿，遠不那么樂觀。

本次意見稿中，京滬兩地同時要求網約車必須為本地牌，駕駛員必須為本地戶籍，且對車型、平臺等均作出了更細致的要求和約束。

以北京為例，按照此規定，預計將有超過80%以上的司機和運營車輛因“不合規”而被淘汰。