實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com)   這不太平的一年眼看著就要過(guò)去了，我們會(huì)很懷念它。希望你也如是。

2016年就要過(guò)去了，我們很懷念它。

在互聯(lián)網(wǎng)人們的印象當(dāng)中，2016年是伴隨著“資本寒冬”這樣一些充滿肅殺意味的詞語(yǔ)而到來(lái)的，這也讓這一年平添了一些不太平的意味。

而2016年的開(kāi)篇，確實(shí)也算不得“太平”。

一月
 

1月9日，百度“血友病”吧被出售一事被揭露，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)的大范圍聲討和持續(xù)發(fā)酵。一時(shí)間，“百度已經(jīng)是一家被KPI文化腐蝕到了骨子里的公司”這樣的言論竟不絕于耳，讓百度蒙受了巨大壓力。

1周后，百度官方公開(kāi)表態(tài)，停止一切疾病類貼吧的對(duì)外商務(wù)合作。百度CEO李彥宏也公開(kāi)表態(tài)稱——

這一次百度在運(yùn)營(yíng)上、產(chǎn)品上、市場(chǎng)公關(guān)上都有做的不好的地方，尤其這次公關(guān)應(yīng)對(duì)，不夠及時(shí)，釀成一次大的危機(jī)，輿論完全被帶跑了，百度的聲音被淹沒(méi)。滑膜肉瘤病人魏則西之死：生命只能寄希望于法律和監(jiān)管機(jī)構(gòu)之下

李彥宏還指出，百度的價(jià)值觀是好的，是高尚的。任何商業(yè)模式都不能說(shuō)是完美的，但好的價(jià)值觀來(lái)彌補(bǔ)，瑕不掩玉。百度血友病吧事件：民心正在流失，百度構(gòu)建的輿論環(huán)境真正崩塌

彼時(shí)，可能無(wú)論是李彥宏還是百度官方其他高層都未曾想到，這才只是百度這注定坎坷不平的一年的開(kāi)始。百度的冬天：出現(xiàn)今日危機(jī)，管理、文化的原因?qū)Π俣鹊奶魬?zhàn)更大

畢竟是“資本寒冬”，不太平的，也一定不止一個(gè)。

1月初，美麗說(shuō)被爆出“即將與蘑菇街合并，將大范圍裁員”，此事雖然被美麗說(shuō)官方第一時(shí)間否認(rèn)，但短短數(shù)周過(guò)后即被證實(shí)為真，大批美麗說(shuō)員工的裁員離開(kāi)也成為事實(shí)。

此事一出，眾人噓唏。

當(dāng)然，巨頭們也并不都在“不太平”，一年一度的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，在2016年達(dá)到了有史以來(lái)的最高潮，支付寶的“集五?；顒?dòng)”，與微信官方的“照片紅包”先后刷屏，讓“紅包營(yíng)銷”成了這一年春節(jié)前后大家最喜聞樂(lè)見(jiàn)的談資。

而張小龍，則無(wú)疑成為了這個(gè)1月里最受人矚目的人，這位微信之父，先是在一年一度的“微信公開(kāi)課”上公開(kāi)宣布了微信“應(yīng)用號(hào)”的存在，此后又在1月中旬被人爆出了他的飯否賬號(hào)，迎來(lái)無(wú)數(shù)人紛紛對(duì)于這位“產(chǎn)品之神”的飯否日記頂禮膜拜。透過(guò)張小龍飯否日記，讓我們看到一個(gè)不一樣的微信之父

我總會(huì)隱隱感嘆：一個(gè)人，要承受多少苦楚和隱忍，才能換來(lái)在現(xiàn)在，他的每一次發(fā)聲和露面都會(huì)令整個(gè)行業(yè)都為之矚目？

二月
 

2月，春節(jié)剛過(guò)后，往往是發(fā)聲的好時(shí)節(jié)。

一向很“慢”的豆瓣出乎意料的搶先打響了第一炮，2月16日，豆瓣發(fā)布了自己成立11年來(lái)的首支廣告片，名為“我們的精神角落”，廣告片一如既往的文藝，一如既往的晦澀難解，喜歡的人趨之若鶩，不喜歡的人嗤之以鼻。

但，最令人驚訝的是，豆瓣這支廣告片的發(fā)布，在2016年竟成為了一個(gè)較為“孤立”的存在——在此之前，豆瓣沒(méi)有任何鋪墊和預(yù)熱，在此之后，豆瓣似乎也沒(méi)有讓人看到更多“后手”。

除了豆瓣，蘋(píng)果與小米也不甘寂寞。

前者在這個(gè)月內(nèi)正式宣布了啟用Apple pay，后者則正式發(fā)布了小米5。

然而，在這個(gè)月里，最終受到最多關(guān)注的，竟然是一場(chǎng)撕逼。

從2月19日開(kāi)始，Boss直聘發(fā)布官方公告，內(nèi)容直指拉勾網(wǎng)用極端手段攻擊其蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者賬號(hào)，下線“Boss直聘”APP。由此引發(fā)了一場(chǎng)拉勾與Boss直聘雙方間的撕逼大戰(zhàn)。許單單的初心，拉勾網(wǎng)的進(jìn)化

整個(gè)過(guò)程中，雙方你來(lái)我往，劇情數(shù)度被翻轉(zhuǎn)。但最終仍以拉勾網(wǎng)發(fā)表公開(kāi)道歉而平息告終。

撕逼雖然難免，仍需顧及體面。
 

三月
 

3月的最大新聞，與一位女子有關(guān)。

從2015年年底開(kāi)始漸漸在微博等平臺(tái)開(kāi)始走紅的Papi醬，在這個(gè)月宣布獲得了由羅輯思維和真格基金共同完成的投資，估值近3億，史無(wú)前例。專訪新浪微博CEO王高飛：直播、網(wǎng)紅和社交網(wǎng)絡(luò)的Social Media化

此事一出，迅速被解讀為“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)”，將2016年的“網(wǎng)紅”風(fēng)口推到了頂峰。辦了網(wǎng)紅節(jié)，發(fā)了2016 網(wǎng)紅生態(tài)白皮書(shū)，微博扛起網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)大旗

這個(gè)完全從民間興起，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院的女子，由此成為了“中國(guó)第一網(wǎng)紅”。

且，投資完成后，羅振宇第一時(shí)間發(fā)表文章，表示要為Papi醬一起辦一場(chǎng)史上首場(chǎng)新媒體貼片廣告拍賣(mài)會(huì)，并表示，“這將是新媒體營(yíng)銷史上的第一大事件”。頗有當(dāng)年央視年度廣告拍賣(mài)會(huì)重現(xiàn)的意味。老匡：papi醬，一枚包裝精美的成功學(xué)毒藥

消息一出，萬(wàn)眾矚目，瞬間吸引了幾乎所有行業(yè)媒體的目光。

與此相比，3月的所有其他新聞與都黯然失色。

當(dāng)然，3月或許至少還有一件事是值得銘記的。

3月29日，此前已被認(rèn)為出線希望渺茫的中國(guó)男足在臨危受命的高洪波指導(dǎo)率領(lǐng)下，以2-0的比分主場(chǎng)戰(zhàn)勝卡塔爾，并且在各種天時(shí)地利人和的幫助下，成功晉級(jí)了亞洲區(qū)12強(qiáng)賽，這是中國(guó)男足自2002年以來(lái)首次不用提前2年告別世界杯。

對(duì)所有球迷而言，3月29日西安的夜晚，是一個(gè)充滿了感動(dòng)，值得銘記的夜晚。那一晚，他們體會(huì)到了久違的幸福與激動(dòng)。

四月
 

4月，是由一款在朋友圈形成了刷屏的“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”拉開(kāi)帷幕的。

這就是由知乎推出，在4月1日上線的“值乎”。看到果殼推出的分答，知乎（值乎）終于開(kāi)始著急了

只不過(guò)，值乎之火，來(lái)得快，去得也快。

不過(guò)才4月1日下午，刷屏的，就換成類似“1秒入職facebook”這樣的H5小游戲。

看起來(lái)，愚人節(jié)對(duì)于傳播和運(yùn)營(yíng)，總是一個(gè)很好的場(chǎng)景。

當(dāng)然，4月在朋友圈刷屏的，至少還有3件事——一個(gè)叫做“友誼的小船說(shuō)翻就翻”的漫畫(huà)引發(fā)了無(wú)數(shù)人的跟風(fēng)借鑒；一個(gè)微信官方的小漏洞（可以通過(guò)某種改名在群聊中呈現(xiàn)某種“XXX已發(fā)言并把親了你一口”之類的互動(dòng)效果）讓無(wú)數(shù)人玩得不亦樂(lè)乎；以及一個(gè)酒店的視頻引發(fā)了眾多的圍觀。

4月3日，北京酒仙橋附近，如家旗下的和頤酒店發(fā)生女生被不明男子劫持事件，當(dāng)事人把相關(guān)視頻發(fā)布到微博后，迅速引起大量轉(zhuǎn)發(fā)傳播，形成全民關(guān)注之勢(shì)。此事中，不明男子的動(dòng)機(jī)和如家官方的回應(yīng)先后成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，而傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)對(duì)輿論危機(jī)時(shí)的遲緩和無(wú)力也在其中暴露無(wú)遺。和頤酒店女生遇襲：請(qǐng)不要忘記那位俠女，更別忘了多伸正義之手   和頤酒店女生遇襲與奧斯卡《room》及社會(huì)心理應(yīng)對(duì)建議

對(duì)于每一個(gè)此前聲單力薄的個(gè)體，互聯(lián)網(wǎng)都是一個(gè)威力巨大的武器。

五月
 

5月，初夏，萬(wàn)物生長(zhǎng)。

小米繼2月發(fā)布小米5后，這個(gè)月再次發(fā)布了小米Max。但二者似乎都陷入了應(yīng)者寥寥的狀態(tài)。

倒是滴滴從此時(shí)開(kāi)始吹響了其“最后的沖鋒號(hào)”。

5月13日，滴滴發(fā)出公告，宣布獲得來(lái)自于蘋(píng)果的10億美元投資，這也是滴滴迄今為止獲得的最大單筆投資。滴滴已死:滴滴模式根本就不是分享經(jīng)濟(jì),一個(gè)不規(guī)范的出租車公司

從此刻開(kāi)始，滴滴將會(huì)在這一年里一次又一次掀起令人矚目的浪潮與風(fēng)暴。

知乎也在這個(gè)月悄然發(fā)布了其新產(chǎn)品知乎Live，但，相比起4月1日“值乎”的刷屏而言，知乎Live要低調(diào)了很多。彼時(shí)，可能大多數(shù)人都沒(méi)有想到，知乎Live會(huì)成為2016年給知乎帶來(lái)最大驚喜的產(chǎn)品。

世事便是如此，那些最惹人關(guān)注的，往往不見(jiàn)得最后能夠活得最好。

但，說(shuō)到惹人關(guān)注，5月一定需要提到一個(gè)名字：分答。

5月15日，果殼旗下孵化的付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答產(chǎn)品“分答”悄悄上線，隨后，在短短一個(gè)月內(nèi)，這款產(chǎn)品憑借著層出不窮的明星八卦、爆點(diǎn)回答內(nèi)容以及其有趣的“偷聽(tīng)”機(jī)制一再刷爆朋友圈，短短一個(gè)月內(nèi)交易金額就超過(guò)了2000萬(wàn)元，成為了互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)熱議度最高的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。在行分答融資2500萬(wàn)：與羅輯思維、米果文化達(dá)成深度合作
 

六月
 

分答帶起的熱潮，要一直持續(xù)到6月。

6月下旬，在行&分答團(tuán)隊(duì)發(fā)布消息，稱獲得A輪融資，估值超過(guò)1億美元，將這個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品推到了其誕生以來(lái)的最高點(diǎn)。和菜頭沒(méi)去分答值乎回答問(wèn)題，自己開(kāi)發(fā)了《我問(wèn)菜頭》正式上線

不夸張的講，在整個(gè)5月下半旬到6月之間，大半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的目光都始終匯聚在“分答”身上。

以至于，在6月同期發(fā)生的其他幾個(gè)巨頭間的動(dòng)作，如京東6.18，支付寶“寶寶事件”營(yíng)銷等，在分答面前，竟然一時(shí)都有些相形失色——畢竟，這一年里，人們太需要驚喜。

但，能夠帶來(lái)驚喜的，也并非只有分答。

6月，羅輯思維旗下APP“得到”上線了其第一個(gè)付費(fèi)訂閱專欄“李翔商業(yè)內(nèi)參”，內(nèi)容由中國(guó)最好的商業(yè)記者李翔來(lái)負(fù)責(zé)生產(chǎn)，每周至少通過(guò)“得到”APP更新5次，收費(fèi)199元/年，馬云成為了該專欄第一個(gè)訂戶。

且，上線2周內(nèi)，該專欄的付費(fèi)訂閱人數(shù)迅速接近5萬(wàn)人。這意味著，僅僅不過(guò)2周時(shí)間，李翔及其團(tuán)隊(duì)，僅僅依靠著更新這一個(gè)付費(fèi)訂閱專欄，已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)每年近千萬(wàn)元的收入——這差不多已經(jīng)接近等同于過(guò)去一個(gè)數(shù)十人規(guī)模的中等雜志社一年的收入。羅輯思維收費(fèi)閱讀APP《得到》上線分享功能：花錢(qián)請(qǐng)朋友閱讀

并且，這是十?dāng)?shù)年以來(lái)，第一次有人可以通過(guò)“內(nèi)容”如此直接無(wú)遮攔的在互聯(lián)網(wǎng)上掙到錢(qián)——這似乎給予了無(wú)數(shù)內(nèi)容生產(chǎn)者們巨大的希望與啟發(fā)。

以此為節(jié)點(diǎn)，整個(gè)2016年，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”和“知識(shí)變現(xiàn)”之風(fēng)，開(kāi)始處于一種始終被熱炒和追捧的狀態(tài)。
 

七月
 

七月，盛夏。

諸多事件，在這一個(gè)月中交織起伏，令人目不暇接。

7月8日，《大魚(yú)海棠》終于上映。此時(shí)，距離這部被諸多粉絲和國(guó)人們寄予厚望的動(dòng)畫(huà)電影第一次出現(xiàn)在公眾眼中并引起驚嘆，已經(jīng)過(guò)去了整整12年。和菜頭：《大魚(yú)海棠》排雷

因?yàn)榇饲暗?ldquo;厚望在身”，《大魚(yú)海棠》上映后迅速刷屏，并在2周內(nèi)收獲超過(guò)5億票房。

然而，盛名之下，往往難負(fù)?！洞篝~(yú)海棠》最終收獲的評(píng)價(jià)，只能說(shuō)是差強(qiáng)人意。

12年，必有太多風(fēng)雨苦楚難為人知。用12年換一部評(píng)價(jià)并不那么很好的爆款，值乎？

或許只有兩位制作人兼導(dǎo)演心中有答案。