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品牌重塑是一種品牌適應環境變化的行為，品牌也需要與時俱進。品牌重塑不僅僅用來應對品牌老化問題，也被用于解決業務轉型、新市場進入、品牌合并等變革。運用品牌重塑保持品牌基業常青已經成為未來品牌管理的趨勢。
按目的來劃分，品牌重塑可分為以下四種情形：為改變老化的品牌形象、贏得新客戶而進行的品牌重塑；為戰略轉型或進入新市場而進行的品牌重塑；為業務多元化而進行的品牌重塑；為重組與并購而進行的品牌重塑。
決定品牌命運和未來的根本因素是品牌對企業內部和外部環境改變的適應能力，而造就這種適應能力的唯一途徑就是把握未來的趨勢，對品牌進行科學而有效的管理。
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