|
而社交媒體時(shí)代的品牌營(yíng)銷的邏輯是，在社交媒體上，每個(gè)人都可能是代言人，品牌傳播按照“忠誠(chéng)消費(fèi)者(核心體驗(yàn)用戶)–>擴(kuò)散知名度–>更多消費(fèi)者”的方向逆向進(jìn)行。品牌營(yíng)銷的邏輯在這個(gè)時(shí)代發(fā)生了顯著的變化。品牌商們?nèi)绾卧谏缃幻襟w時(shí)代找到合適的路子呢?我認(rèn)為應(yīng)該是這樣：
一、品牌的核心仍然是定位
品牌的核心是定位。所謂定位，就是讓品牌在消費(fèi)者的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個(gè)類別或某種特性的代表品牌。這樣，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)需求時(shí)，便會(huì)將該品牌作為首選，也就是說這個(gè)品牌占據(jù)了這個(gè)定位。某種程度上說，品牌定位決定著購(gòu)買，成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)的力量，“只有消費(fèi)者才能造就企業(yè)”!
二、產(chǎn)品是皮，品牌營(yíng)銷是毛，皮之不存毛將焉附
社交媒體時(shí)代，很多人錯(cuò)誤的認(rèn)為營(yíng)銷、推廣是核心，會(huì)炒作，找第三方水軍，制造虛假現(xiàn)象，以“品牌營(yíng)銷、公關(guān)“之名，干坑蒙拐騙之實(shí)。無(wú)數(shù)案例已經(jīng)證明，這個(gè)路數(shù)注定是飲鴆止渴的，是短命的。
三、不能再追隨，而是用心圍繞差異化建立戰(zhàn)略配稱
定位選擇不僅決定企業(yè)將開展哪些運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、市場(chǎng)行為，如何配置各項(xiàng)活動(dòng)，而且還決定了各項(xiàng)活動(dòng)之間如何關(guān)聯(lián)。所以，優(yōu)秀的企業(yè)都是圍繞著差異化定位而系統(tǒng)整合企業(yè)資源，形成戰(zhàn)略配稱，設(shè)計(jì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。
|
- 07-19[網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)] 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，如何做好網(wǎng)站體驗(yàn)優(yōu)化
- 05-22[網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)] 網(wǎng)站分析如何做？
- 03-21[網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)] [媒體人的一天]新華網(wǎng)李洪雷：網(wǎng)站
- 03-16[人物訪談] 訪談李勇：SEO博客兩個(gè)多月快速提
- 02-06[人物訪談] SEO訪談：初入SEO的苦與樂!seo有沒有
- 02-04[自媒體] 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代來臨：機(jī)會(huì)、趨勢(shì)、
- 01-13[網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)] 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣成功的三大核心問題
- 01-10[自媒體] 內(nèi)容創(chuàng)業(yè):前景光明還是黑暗？
- 03-16[網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)] 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之變局-內(nèi)容為王的時(shí)代已
