【內(nèi)容提示】網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的魅力就在于,你可能永遠(yuǎn)不知道你的消費(fèi)者是從哪個(gè)渠道獲取的你的信息,但是你知道你的傳播在潛移默化的起作用,品牌信息“病毒”似的擴(kuò)散需要很多方面因素,可能是選擇了好的話題,可能是選擇了對(duì)的平臺(tái),可能是選擇了某一個(gè)人…… 第四階段關(guān)注奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的境外國(guó)家分布
毫無(wú)疑問(wèn)奧運(yùn)會(huì)是2008年全中國(guó)人最關(guān)注的話題,鋪天蓋地的媒體報(bào)道,諸多花了重金拿到“奧贊?rùn)?quán)益”的企業(yè)瘋狂的鼓吹,讓中國(guó)2008奧運(yùn)會(huì)成為了舉世矚目的焦點(diǎn)。 編輯百度(baidu.com),2008年2月,在與“奧運(yùn)”有關(guān)的諸多關(guān)鍵詞中,“奧運(yùn)火炬手”關(guān)注度迅速上升,首次超過(guò)“奧運(yùn)志愿者”。 奧運(yùn)圣火的傳遞必然將是奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕之前,最讓人關(guān)注的話題,而火炬登頂珠峰,更是這其中最為令人興奮的壯舉。中國(guó)人在火炬?zhèn)鬟f及登頂珠峰的這個(gè)問(wèn)題上表現(xiàn)出了異常的興奮,也展示了空前高漲的名族自豪感。奧運(yùn)會(huì)除了他的社會(huì)意義和體育意義外,也是一個(gè)巨大的商業(yè)平臺(tái)——天價(jià)的奧贊?rùn)?quán)益就充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。 圍繞奧運(yùn)的話題如此之多,奧咱們也不惜重金以各種形勢(shì)轟炸著各類媒體,如何在如此紛雜的媒體環(huán)境中脫穎而出? 作為“非奧贊”的華碩推出了“挑戰(zhàn)新高度——2008華碩珠峰志愿者行動(dòng)”——活動(dòng)本身并毫無(wú)新奇,只是個(gè)“非奧贊”借著火炬登頂珠峰之勢(shì)做的一個(gè)PR活動(dòng)而已。但其推廣活動(dòng)的手段卻令人贊嘆——與FEEDSKY聯(lián)手,做博客征文大賽。 不得不說(shuō)華碩此舉,實(shí)在高手所為——四兩撥千斤,打的巧妙! 1、不選擇高流量、用戶群體龐大的新浪BLOG,而選擇FEEDSKY,這說(shuō)明華碩對(duì)BLOGGER們的細(xì)分工作做的是十分到位的。不可否認(rèn),新浪擁有大量的BLOGGER,并且有著國(guó)內(nèi)任何一個(gè)博客平臺(tái)無(wú)法比擬的流量以及中國(guó)第一大門戶網(wǎng)站SINA做背景,但是其人群魚龍混雜,并且只是在新浪“寫”博客,他們對(duì)自己博客的推廣意識(shí)并不強(qiáng),在WEB2.0時(shí)代,新浪的BLOGGER們希望憑借新浪龐大的流量為自己的BLOG帶來(lái)高點(diǎn)擊率。 2、FEEDSKY的用戶首先都是非常活躍的BLOGGER們,他們?cè)贔EEDSKY托管自己的FEED,并不厭其煩的推廣自己的博客,希望獲取盡可能多的PV、訂閱量和反連接。這里大部分都是WEB2.0的積極分子,50%以上都是IT從業(yè)人員或者是對(duì)IT行業(yè)有著狂熱興趣的人們。他們寫文章的目的或許不單純是為了抒發(fā)心情,更多的時(shí)候,他們希望被GOOGLE蜘蛛抓取,被其他人引用。但是這恰恰是一個(gè)推廣活動(dòng)所迫切需要的——直銷似的塔形推廣模式。實(shí)戰(zhàn)人,營(yíng)銷推廣人必上的網(wǎng)站! QQ交流群:246245396 3、網(wǎng)絡(luò)口碑傳播中有一個(gè)很重要的分支就是BLOG傳播,從最開(kāi)始的“搶沙發(fā)”、不厭其煩的回復(fù),到后來(lái)的邀請(qǐng)一群有影響力的BLOGGER撰寫文章并置入品牌信息——BLOG傳播在逐步的發(fā)展,BLOG在網(wǎng)絡(luò)口碑傳播中的地位也在逐步增強(qiáng)。畢竟目前比較有影響力的WEB2.0網(wǎng)站還是以BBS和BLOG為主,SNS的商業(yè)價(jià)值還不大。 4、從華碩在FEEDSKY推出次活動(dòng)以來(lái),投稿文章的數(shù)量就可以看出各個(gè)BLOGGER們是踴躍的,因?yàn)閷?duì)于他們來(lái)說(shuō),又多了一個(gè)有效的推廣自己文章的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。 寫文章的人不論目的是什么,華碩的目的已經(jīng)達(dá)到了——大量的BLOGGER知道了華碩,并且在用自己的觀點(diǎn)評(píng)論華碩;大量的RSS訂閱者們從他們訂閱的文章里看到了華碩,看到了一個(gè)“非奧贊”借勢(shì)圣火傳遞的事件。
網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的魅力就在于,你可能永遠(yuǎn)不知道你的消費(fèi)者是從哪個(gè)渠道獲取的你的信息,但是你知道你的傳播在潛移默化的起作用,品牌信息“病毒”似的擴(kuò)散需要很多方面因素,可能是選擇了好的話題,可能是選擇了對(duì)的平臺(tái),可能是選擇了某一個(gè)人……一切皆有可能。 華碩聯(lián)合FEEDSKY為自己的PR活動(dòng)做推廣,是在基于對(duì)WEB2.0的足夠熟悉、對(duì)目標(biāo)群體的精準(zhǔn)把握以及對(duì)當(dāng)下人們最關(guān)注的焦點(diǎn)話題的把握之下做出的經(jīng)典成功營(yíng)銷案例,相信這個(gè)活動(dòng)一定沒(méi)有花費(fèi)華碩太多的資金,但是其傳播效果,不一定亞于同一時(shí)期某些“奧贊”花大價(jià)錢做來(lái)的事情。 ? |
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