實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com)  電子書營銷已經(jīng)有些年頭了。我們從最初的閱讀說起，紙張等硬性載體作為傳統(tǒng)的信息承載媒介已經(jīng)很多個(gè)世紀(jì)了，大家現(xiàn)有的閱讀習(xí)慣也已經(jīng)固化了很久，面對(duì)新的閱讀方式，是否能如此快的接受呢？我們先來看看閱讀都涉及到哪些體驗(yàn)和讀者內(nèi)心的需求。這里我們只談閱讀上的體驗(yàn)，至于其他諸如收藏，攜帶，觸感，是否能在緊要關(guān)頭拿來擦屁股等物質(zhì)需求先放一邊，因?yàn)檫@些是一個(gè)時(shí)期的人們所特有的情懷，曾經(jīng)并沒有，未來也不一定會(huì)有。紙質(zhì)書的閱讀體驗(yàn)大致包括以下這些：單純的閱讀，翻頁，勾畫和標(biāo)記。

　　首先對(duì)于單純的閱讀這種最本質(zhì)的需求，我們需要下的功夫?qū)嵲谑翘嗔恕Ｏ葋砜紤]屏幕等硬件的顯示效果，其實(shí)現(xiàn)在的電紙書產(chǎn)品已經(jīng)可以做到和紙張幾乎完全一樣的顯示效果了，將來或許還可以衍生出比紙張更友好的改變，比如護(hù)眼、防水、防火等。然后是軟件，影響閱讀體驗(yàn)的主要是排版形式，盡管我們可以自定義個(gè)人的偏好來進(jìn)行顯示和閱讀，但這或許并不是好的選擇，一本書的排版風(fēng)格是它的固有屬性，我們更多的是希望讀一本有性格的書。

　　既然我們希望保留電子書的排版形式，這時(shí)硬件尺寸、顯示能力（分辨率）以及讀物尺寸的多樣性就帶給了我們一個(gè)不小的問題，如何使電子書和硬件更好地適配。是放棄固有排版，采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)通過改變排版的形式來更充分地展示內(nèi)容還是保持固有排版，暫且將非內(nèi)容區(qū)留白呢？暫時(shí)還不得而知。一本畫冊(cè)和一本詩選的差別還是很大的。無論將來是否會(huì)出現(xiàn)一些統(tǒng)一的規(guī)格，每本書的靈魂是始終會(huì)被重視的。這樣看來，單純的閱讀體驗(yàn)很大程度上是可以由電子閱讀提供的。

　　至于翻頁的體驗(yàn)，幾乎是閱讀靈活性的第一保障，這種靈活性在我們現(xiàn)在的閱讀器上幾乎是找不到的。最基礎(chǔ)的單張翻頁是為了繼續(xù)閱讀，也就是看完第 1 頁翻到第 2 頁。再就是翻頁來參考上下文，比如看到第 100 頁的時(shí)候可以回翻查看第 90 頁的某段內(nèi)容。還可以快速連續(xù)多張翻頁來尋找自己不能確定具體位置的某段內(nèi)容，比如尋找其中的某個(gè)圖片或是在被朋友閱讀后再找到自己上次讀到的位置。其他一定還會(huì)有很多通過翻頁來完成的體驗(yàn)，翻頁動(dòng)作出現(xiàn)頻率高，那就不得不去審視其中存在的本質(zhì)需求。實(shí)戰(zhàn)人,營銷推廣人必上的網(wǎng)站!  QQ交流群：246245396

　　我們閱讀過程中有各種各樣的需求，甚至有些長尾需求是通過翻頁是無法實(shí)現(xiàn)的。那么翻頁的形式是否是最好的選擇呢？是否有一種代替方式，能夠更好更多的滿足我們的需求呢？我們希望電子書更大程度的被接受，那么無論是在閱讀器上重現(xiàn)翻頁的體驗(yàn)還是創(chuàng)造新的形式，都要盡可能保證閱讀足夠的靈活、隨意。這是現(xiàn)在幾乎所有電子書閱讀器的局限所在，我們可以隨便用一個(gè)閱讀器分別讀一本《哥德爾 埃舍爾 巴赫》和一本《高等數(shù)學(xué)》，前者需要大量的翻頁以找到目標(biāo)圖片，后者需要反復(fù)回顧前面某章的知識(shí)點(diǎn)以及復(fù)雜公式，試試把這兩本書看明白比讀紙質(zhì)書要麻煩多少。其實(shí)我們能稍微感覺到，這些需求已經(jīng)有相似的 web 上的實(shí)現(xiàn)，比如錨、鏈接。但是我暫時(shí)還沒發(fā)現(xiàn)閱讀器在靈活性上下的功夫。

　　再說到勾畫和標(biāo)記的體驗(yàn)，這點(diǎn)我們完全可以在電子閱讀的設(shè)備上做到，并且相對(duì)于紙質(zhì)書更好，用過 PC 上的 PDF 以及移動(dòng)設(shè)備上的閱讀器的同學(xué)應(yīng)該能體會(huì)到。

　　其實(shí)除了單純的閱讀這一項(xiàng)基本需求之外，其他需求的強(qiáng)度會(huì)因?yàn)樗x書籍的類型而改變，我們讀一本武俠小說基本不需要復(fù)雜的操作以及思考，可以一直讀下去，很多人也樂于用電子書來讀這類書籍。倘若是讀一本需要深度思考的技術(shù)書籍或者上課時(shí)需要的課本我們的首選往往是紙質(zhì)書，并不是因?yàn)槲覀儗?duì)于這類圖書更喜歡紙質(zhì)版，主要還是因?yàn)殡娮訒谖覀冎T多需求面前還不夠靈活。如果電子書閱讀起來更靈活更方便，再加上電子書相對(duì)于印刷品的諸多優(yōu)勢(shì)，肯定會(huì)有更多種類書籍的電子版將被接受，不再限于現(xiàn)在以淺層文字閱讀為主的書籍類型。

　　將來的閱讀形式上一定也會(huì)有很大改變，不僅僅是因?yàn)橛布钠占埃惨驗(yàn)樾碌某休d媒體正在逐漸帶給我們更多的便利以及內(nèi)容形式的擴(kuò)展，我們每個(gè)人幾乎都可以感受到現(xiàn)有的閱讀方式的改變，我們可以在閱讀某個(gè)段落的時(shí)候聽到相應(yīng)風(fēng)格的音樂，可以在用 PDF 閱讀某個(gè)零件規(guī)格時(shí)直接旋轉(zhuǎn)縮放旁邊可以實(shí)時(shí)查看的 3D 模型，可以使某個(gè)詞語的注釋以及引用的鏈接更便于訪問。越來越多的文字、音樂、視頻、交互式內(nèi)容將通過相對(duì)于紙張有更大表現(xiàn)張力的電子屏幕進(jìn)行展示。好了，文章只是拋磚迎玉，歡迎大家來分享經(jīng)驗(yàn)。