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天鴿互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO傅政軍
傅政軍同時(shí)也說到，智能手機(jī)攝像的技術(shù)也推動(dòng)了直播的發(fā)展，“電腦攝像頭像素比較低，所以人顯示的比較模糊，但手機(jī)的攝像頭在逐年的更新?lián)Q代。現(xiàn)在手機(jī)端基本可以看到主播的每根頭發(fā)，但這在電腦端是做不到的。”
除了在技術(shù)方面的提升，明星、大佬的推廣也起到了很大重要的作用。郭鶴表示，“眾多明星、大佬為直播站臺(tái)和正名，如范冰冰、吳亦凡等，都在直播中獻(xiàn)出了“第一次”，展現(xiàn)自己接地氣的一面。在奧運(yùn)會(huì)期間，包括張繼科、郎平等體育明星也相繼通過直播的方式第一時(shí)間與粉絲互動(dòng)。這些都表明直播成為了必不可少的營銷渠道。”
同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其他領(lǐng)域的“衰落”也讓直播得到了很多資本的關(guān)注。前經(jīng)緯中國投資經(jīng)理、現(xiàn)任熊貓TV副總裁的莊明浩曾表示，O2O、智能硬件等原先的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口不在，讓直播受到了更多資本的關(guān)注。
監(jiān)管下平臺(tái)們何去何從?
就在互聯(lián)網(wǎng)直播一路高歌猛進(jìn)之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)也開始出現(xiàn)各類“擾人”問題。為了吸引到更多的粉絲獲得更多禮物，不少主播鋌而走險(xiǎn)，為用戶提供淫穢色情表演、或挑戰(zhàn)社會(huì)公眾道德的直播內(nèi)容。
據(jù)鳳凰科技不完全統(tǒng)計(jì)，從今年開始，有關(guān)直播平臺(tái)直播淫穢色情內(nèi)容被平臺(tái)禁封賬號甚至因此獲得刑罰的主播在百人以上。其中不乏有直播“造人”、“自慰”等大尺度內(nèi)容。除了涉及色情表演之外，能吸引眼球的內(nèi)容如虐待動(dòng)物、做假慈善、在別人不知情的情況話偷拍等直播內(nèi)容也是屢見不鮮。
對此，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，根據(jù)這份規(guī)定，所有進(jìn)行直播的提供者應(yīng)當(dāng)建立直播內(nèi)容審核平臺(tái)，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)直播的內(nèi)容類別、用戶規(guī)模等實(shí)施分類分級管理，對互聯(lián)網(wǎng)新聞信息直播及互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行先審后發(fā)管理。這就意味著現(xiàn)在在直播中非常流行的彈幕實(shí)際上也需要后臺(tái)的審核。除了對互動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行審核之外，直播服務(wù)提供者也應(yīng)建立直播發(fā)布者的信用管理體系，提供與信用等級掛鉤的管理和服務(wù)。用戶和主播也都需要進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證。對于提供互聯(lián)網(wǎng)新聞直播的平臺(tái)以及主播，都應(yīng)該取得互聯(lián)網(wǎng)新聞資質(zhì)。
傅政軍表示，在此次“最嚴(yán)新規(guī)”下，因?yàn)槿鄙偃藛T和國家相關(guān)資質(zhì)證書，一些小的直播平臺(tái)將面臨關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn)，這其實(shí)對于整頓整個(gè)直播行業(yè)是非常有利的。郭鶴也明確認(rèn)為，國家各種規(guī)定的出臺(tái)讓行業(yè)保持健康可持續(xù)發(fā)展，規(guī)避野蠻生長帶來的惡性競爭，從長遠(yuǎn)來說讓整個(gè)直播行業(yè)都可以保持良性健康發(fā)展。
不過對于已經(jīng)成熟的平臺(tái)來說，商業(yè)成本也在不斷加大，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪未來只會(huì)更加激烈。資深直播行業(yè)專家吳云松則表示，小的直播平臺(tái)可以依靠“有證”的企業(yè)曲線救國，或者從內(nèi)容方面入手，轉(zhuǎn)投直播的上下游產(chǎn)業(yè)或者細(xì)分領(lǐng)域，但那些仍然保持粗糙模式的直播平臺(tái)，無論大小，都將會(huì)被淘汰。
網(wǎng)絡(luò)直播未來還有多少紅利?
站在直播行業(yè)野蠻生長的風(fēng)口，業(yè)內(nèi)人士對其未來發(fā)展給出了兩派意見：2017年依然是直播的風(fēng)口期，但資本和競爭將更多的集中在垂直細(xì)分領(lǐng)域;或是風(fēng)口已過，投資、創(chuàng)業(yè)應(yīng)謹(jǐn)慎。
已投身于這一浪潮的創(chuàng)業(yè)者在各個(gè)場合展望直播行業(yè)還將繼續(xù)狂奔的未來，期待直播成為“未來互聯(lián)網(wǎng)的重要表達(dá)方式”，同時(shí)也承認(rèn)在競爭殘酷的下半場，俘獲用戶并非易事，燒錢、難盈利的現(xiàn)狀還需改變。
社交應(yīng)用平臺(tái)被視為直播可能發(fā)展成的樣子。凱鵬華盈中國主管合伙人周煒表示，直播未來可能會(huì)成為標(biāo)配產(chǎn)品，具體發(fā)展有兩條路徑可走：一種是跟強(qiáng)有力社交媒體結(jié)合的平臺(tái)，比如一直播。所以陌陌推出的直播功能也有機(jī)會(huì)，因?yàn)橐曨l需要媒體進(jìn)行更好的傳播。另一種是做得特別好的獨(dú)立直播平臺(tái)。
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