效果營銷關鍵在數據

傳統媒體遇到很大挑戰，互聯網媒體已經快速登上歷史舞臺，甚至已經遠遠超過傳統廣告的顯示。在“2013易觀數字營銷年會”上，騰訊效果廣告行銷中心總監開漢文暢談起效果廣告的未來。

互聯網廣告不是新鮮話題了。開漢文進一步闡釋到，但廣告主在投放廣告的時候，同樣還是面臨諸多困惑，如在選擇投放廣告的時，是采用傳統廣告形式，還是更多的選擇關注效果。

開漢文指出，通常在廣告投放過程中，更多是關于cpc，cpm或者延伸到cpa或者cps的形式，最終是以效果為導向的廣告形式。

“中國目前整個dsp市場發展態勢，基本上每年差不多在100%的速度增長。”開漢文總結市場發展態勢說到，“跟傳統的投放廣告對比，可以看出效果廣告首先從價格制定上，信息化投放上，投放過程的決策上，以及因為大數據而帶來精準上，都具有其獨特的優勢。”

談到如何發揮效果廣告的優勢，開漢文表示，效果廣告的關鍵在于數據，其次才是平臺。他結合騰訊精準營銷平臺騰果說到，騰訊互聯網生態鏈，基本上覆蓋了常見的qq、騰訊網，還有微信、視頻，同時還有在qq以及空間中延伸出的qq秀、音樂、搜索;以及基于作為門戶的騰訊網，像微博、視頻的一些延伸。

針對利用社交力量怎樣做效果營銷，開漢文說，騰訊所有用戶最基本的一個關系數據是基于朋友關系鏈，幾乎所有的數據是通過內容傳達。“ 在社交廣告精準定位上，擁有大數據可以基于整個社交媒體的關系，能夠極大提升廣告精準率，集中在點擊率上可以提高51%以上。”