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實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com) 開篇前，我們先了解下關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和搜索詞數(shù)據(jù)，這兩份數(shù)據(jù)可以為我們分析到哪些有價值的東西？

　　1、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析要點(diǎn)：展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量，消費(fèi)，平均點(diǎn)擊價格，點(diǎn)擊率，平均排名，你會怎么去分析？

　　a>展現(xiàn)量分析要點(diǎn)：

　　我們以一個高展現(xiàn)的關(guān)鍵詞來分析，你會這么去分析嗎？這個關(guān)鍵詞的匹配模式是否過于廣泛所導(dǎo)致的展現(xiàn)量高，查看匹配模式之后，如果不是這個原因?qū)е拢俏覀兙鸵治鲞@個詞為什么搜索的人多？是不是外界環(huán)境發(fā)生一些變化，一些熱點(diǎn)新聞事件導(dǎo)致大的環(huán)境發(fā)生變化所導(dǎo)致最近網(wǎng)民的搜索量增多？還是百度鳳巢系統(tǒng)一些策略調(diào)整，升級等等一些因素導(dǎo)致？只要我們能分析到的因素都可以列出來，在后面為我們分析賬戶整體展現(xiàn)量高低的時候是有很大的幫助。

　　b>點(diǎn)擊量分析要點(diǎn)：

　　點(diǎn)擊量這個環(huán)節(jié)是我們重點(diǎn)要去分析的，我們以一個高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞來分析，首先為什么這個詞點(diǎn)擊高，是因?yàn)樗阉鞯娜硕鄦幔渴且驗(yàn)榕琶l(fā)生變化嗎？創(chuàng)意吸引人而點(diǎn)擊嗎？搜索詞分別又是那些？點(diǎn)擊的ip是否重復(fù)還是單一？分別分布在那些時間段被點(diǎn)擊，是否有產(chǎn)生對話？這些問題點(diǎn)都值得我們?nèi)ド钊肓私狻?/div>

　　c>消費(fèi)分析要點(diǎn)：

　　消費(fèi)作為一個總體的數(shù)，通常我們會把一個關(guān)鍵詞的消費(fèi)固定一個值，如果超出這個值，我們一定要做出相對應(yīng)的調(diào)整，例如："割雙眼皮要花多少錢"這個關(guān)鍵詞成本固定在600左右，也就是說這個詞消費(fèi)到600沒有1個轉(zhuǎn)化，那么我們必須要對這個詞做出相關(guān)調(diào)整。

　　d>平均點(diǎn)擊價格分析要點(diǎn)：

　　平均點(diǎn)擊價格=下一名的出價×下一名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度，從一個關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊價格高低來看，可以看出這個詞的競爭程度是怎樣的，例如：“腦科”這個關(guān)鍵詞的出價是3元，質(zhì)量度是5分，平均點(diǎn)擊價格是2.5，平均排名是3，我們先算出“腦科”這個詞的綜合排名分?jǐn)?shù)是3×5=15分，上面兩名競爭對手的綜合排名分?jǐn)?shù)是大于15分，才能排到我們的前面去，我們在進(jìn)入后臺查看這個關(guān)鍵詞的質(zhì)量度曲線圖，了解下這個關(guān)鍵詞質(zhì)量度在這個行業(yè)之間平均是在幾顆星之內(nèi)，這個數(shù)據(jù)我們做個參考，如果質(zhì)量度都是在5分之內(nèi)。我可以嘗試提高加價3元，那么出價是6元，綜合排名分?jǐn)?shù)是5×6=30分，在到推廣實(shí)況查看一下這個詞的排名是否超過前面兩名競爭對手的排名，如果排名到第一位說明那兩家的排名分?jǐn)?shù)是低于30分的，他們的出價是低于6元以下。實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng),營銷推廣人必上的網(wǎng)站! 最新QQ交流群：246245396

　　e>點(diǎn)擊率分析要點(diǎn)：

　　關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率是=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量得出的，從一個關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率高低來看，直接反應(yīng)到這個關(guān)鍵詞的排名位置和創(chuàng)意吸引度，而且影響著關(guān)鍵詞質(zhì)量度的最重要一個因素，也就是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，例如：一個關(guān)鍵詞展現(xiàn)1次點(diǎn)擊1次，點(diǎn)擊率就是100%，如果這個關(guān)鍵詞長期這樣保持下去，質(zhì)量度一定很高，不相信這一定論的話，你可以去賬戶中下載一份一個月的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，查看點(diǎn)擊率最高的關(guān)鍵詞，你就會明白。

　　f>平均排名分析要點(diǎn)：

　　關(guān)鍵詞平均排名是根據(jù)系統(tǒng)算出的，這個數(shù)據(jù)我們可以做個參考。關(guān)鍵詞出價越高，并不代表排名也越高，關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，也并不代表排名越高，在關(guān)鍵詞出價很高，質(zhì)量度很高的情況下，排名肯定是很高的。

　　2、搜索詞數(shù)據(jù)分析要點(diǎn)：展現(xiàn)量，點(diǎn)擊量，創(chuàng)意標(biāo)題，創(chuàng)意描述1，創(chuàng)意描述2，你會怎么去分析？

　　系統(tǒng)中提供給我們這些數(shù)據(jù)指標(biāo)，展現(xiàn)量與點(diǎn)擊量這兩個數(shù)據(jù)指標(biāo)和關(guān)鍵詞的兩個數(shù)據(jù)指標(biāo)同屬原理分析，但搜索詞展現(xiàn)量和關(guān)鍵詞展現(xiàn)量有很大區(qū)別，這點(diǎn)我之前問過百度推廣客服，原因是系統(tǒng)對于搜索詞的展現(xiàn)量過濾了一部分，算作是屏蔽一些垃圾展現(xiàn)吧。

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百度競價如何結(jié)合關(guān)鍵詞和搜索詞數(shù)據(jù)分析

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