實(shí)戰(zhàn)人網(wǎng)(shizhanren.com)  隨著越來越多企業(yè)加入新媒體營銷，一種可以被稱為“刷屏營銷”的亂象，不斷騷擾朋友圈：

“借勢(shì)”優(yōu)衣庫不雅視頻“引爆”移動(dòng)社交圈，部分商家“搭車營銷”。其中不乏一些淫穢色情的圖片和表述，遭網(wǎng)友瘋狂吐槽“惡趣味”“品位低下”。

神州專車在微博上貼出“BeatU，我怕黑專車”主題海報(bào)，多位名演員參與制作，炮轟某專車，火藥味十足。

珍愛網(wǎng)關(guān)于“支持販賣兒童應(yīng)判死刑”的“刷屏營銷”，一時(shí)間引起社會(huì)各界的熱議。盡管該網(wǎng)站聲明系個(gè)別員工擅自所為，但這種“噱頭營銷”仍然給網(wǎng)站帶來了不良影響。……

標(biāo)新立異制造噱頭，突破底線惡俗營銷，病毒復(fù)制信息轟炸，越演越烈的“刷屏營銷”亂象，不僅讓“朋友圈”不勝其煩，也擾亂了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
 

“朋友圈營銷”急劇增加
 

“刷屏”式的借勢(shì)營銷不僅無法給企業(yè)的形象、產(chǎn)品加分，還直接傷害新媒體的社交性、私密性，對(duì)用戶構(gòu)成信息騷擾

“過一段時(shí)間，就被刷屏一次。”在北京工作的白領(lǐng)吳娜是社交媒體的重度使用者。她注意到，今年以來，微信朋友圈中出現(xiàn)的軟文營銷文章急劇增加，而且多是結(jié)合近期的熱點(diǎn)新聞事件。

讓吳娜印象最深刻的，是“另一個(gè)地球”的借勢(shì)營銷。北京時(shí)間7月24日凌晨，美國航空航天局(NASA)宣布發(fā)現(xiàn)了新的系外行星開普勒—452b，是截至目前最接近地球的系外行星，相似指數(shù)達(dá)0.98。“阿里旅行”旋即在微博上貼出海報(bào)：“你好，另一個(gè)，自己!去啊，另一個(gè)，世界!”360安全衛(wèi)士的宣傳則是：“哪怕相隔1400光年，衛(wèi)士依然守護(hù)你的安全。”手機(jī)品牌魅族更加直接，“遇見下一個(gè)地球還很遙遠(yuǎn)，遇見下一個(gè)智能手機(jī)時(shí)代的1110就在7月29日”。

“第一次、第二次看到這些企業(yè)的宣傳時(shí)，還有些新鮮感。可沒過多久，你就發(fā)現(xiàn)手機(jī)上全是同樣的話題，甚至有些廣告連文字、配圖和LOGO都一模一樣。”在吳娜看來，同樣的話題刷爆當(dāng)天的朋友圈，“有點(diǎn)令人反感”。

一哄而上的跟風(fēng)營銷，同一個(gè)話題、同一種策劃、同一樣標(biāo)語，在短時(shí)間內(nèi)集中狂轟濫炸，令受眾不勝其煩、不堪其擾，甚至產(chǎn)生屏蔽多年好友的沖動(dòng)。

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室分析師廖燦亮認(rèn)為，“刷屏”式的借勢(shì)營銷實(shí)際是一種病毒營銷。不僅無法給企業(yè)的形象、產(chǎn)品加分，還傷害到新媒體的社交性、私密性，對(duì)用戶構(gòu)成信息騷擾。

微博、微信等新媒體平臺(tái)的一個(gè)重要特點(diǎn)是互動(dòng)。“在這種背景下，以往的‘眼球經(jīng)濟(jì)’逐步退位于‘人脈經(jīng)濟(jì)’。通過用戶的社會(huì)人際網(wǎng)絡(luò)，讓信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。這種刷屏式的新媒體營銷，已經(jīng)成為不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)”，人民網(wǎng)輿情頻道主編朱明剛分析。
 

營銷手段流水式操作
 

對(duì)于觸及道德底線的熱點(diǎn)，盲目跟隨只會(huì)讓人輕視，無論什么樣的營銷手段，都必須守住底線

最令受眾反感的“刷屏營銷”，當(dāng)屬充滿負(fù)能量的惡俗營銷。比如，本文開頭提到的借優(yōu)衣庫事件進(jìn)行的營銷炒作。

7月14日深夜，優(yōu)衣庫不雅視頻占據(jù)微博、微信朋友圈，一些商家也趁機(jī)對(duì)自己的品牌、形象和產(chǎn)品進(jìn)行兜售。這一“搭車營銷”，有網(wǎng)友批評(píng)為“節(jié)操掉了一地”。網(wǎng)友認(rèn)為，用不道德的事件進(jìn)行惡趣味的借勢(shì)營銷，屬于品味低下。新媒體營銷不能沒了規(guī)則，又失了底線。

廖燦亮認(rèn)為，對(duì)于觸及道德底線、不雅惡俗的熱點(diǎn)事件，盲目跟隨只會(huì)讓人輕視。贏得流量和關(guān)注的同時(shí)，可能會(huì)影響品牌自身的美譽(yù)度，甚至損害行業(yè)形象。因此，無論什么樣的營銷，都必須守住底線。

詆毀他人、互黑互斗的營銷亂象，也越來越令人反感。實(shí)戰(zhàn)人,營銷推廣人必上的網(wǎng)站!

新浪市場(chǎng)營銷官微將此類營銷手段總結(jié)成流水式操作：熱點(diǎn)出現(xiàn)—公司官微借題發(fā)揮—數(shù)家友商互黑炒作—公共號(hào)文章打包定性—一堆市場(chǎng)營銷人員作惺惺相惜狀互相吹捧。

此外，新媒體上還充斥著吸引眼球、傳播謠言的虛假營銷。肯德基“6個(gè)翅8條腿雞”、康師傅“越南地溝油”、娃哈哈“肉毒桿菌”……近期，這些食品謠言成為近百家微信公眾號(hào)熱門推送內(nèi)容，并在朋友圈中刷屏。4月起，娃哈哈、康師傅、肯德基等巨頭，紛紛將涉嫌傳謠微信號(hào)背后的運(yùn)營公司告上法庭，要求賠償經(jīng)濟(jì)損失。業(yè)內(nèi)人士指出，涉嫌傳謠的多家微信號(hào)，其虛假營銷推廣已呈公司化、鏈條化趨勢(shì)。