為了提高用戶的主動性，YouTube還曾做過這樣的測試，讓用戶主動選擇不同的視頻廣告播放方式，比如：是在視頻完整播放之前觀看較長的廣告？還是選擇在觀看視頻過程中多次插入較短的廣告？優(yōu)酷土豆則率先推出新的廣告形式——“享看廣告”，廣告播出5秒后，讓用戶自行選擇跳過廣告或繼續(xù)觀看，把選擇權(quán)交給了用戶。實戰(zhàn)人,營銷推廣人必上的網(wǎng)站!  QQ交流群：246245396

　　也許，讓用戶自己發(fā)布或者分享與產(chǎn)品有關(guān)的視頻，要比生產(chǎn)商自己發(fā)布類似視頻有效得多。但如何刺激用戶發(fā)布或分享相關(guān)視頻呢？有一家生產(chǎn)工業(yè)割草機的公司，他們讓消費者發(fā)布使用這個牌子割草機割出不同圖案的視頻，其他用戶看到這些不同圖案的視頻之后，就會提議新的花紋，于是這家公司讓他們用這個牌子的割草機嘗試，然后把割草的視頻上傳。通過調(diào)查，找到那些可以使用你的產(chǎn)品做出標新立異之舉的人，把他們作為種子用戶，發(fā)散出更多讓其他人感興趣的視頻廣告或活動信息。而作為廣告主，你只要提供足夠他們玩耍的舞臺就好。

　　通過更多渠道傳播

　　我們知道一項營銷活動的傳播周期，包括前期預(yù)熱引導(dǎo)、中期正式引爆以及后期保持熱度和記憶喚醒等……那么，視頻廣告在發(fā)布之前需要預(yù)熱嗎？發(fā)布之后又需要進行二次傳播擴大長尾效應(yīng)嗎？如何讓視頻廣告不僅僅是簡單復(fù)制電視廣告形式，玩出更多花樣，制造更高的可見度？

　　通過更多的渠道進行傳播也許是個很好的辦法，雖然這通常意味著更高的營銷投入。上汽通用曾經(jīng)與騰訊視頻合作，主打移動端視頻廣告，前期通過傳播符合所貼片節(jié)目《你正常嗎》內(nèi)容調(diào)性的趣味性調(diào)查問卷“非正常戀人檢測有獎問卷”吸引受眾，對視頻廣告進行預(yù)熱，之后植入微信端進行傳播，通過多渠道并進達到了廣告的二次甚至多次傳播效果。

　　建立統(tǒng)一的衡量標準

　　我們假設(shè)視頻廣告可見度已經(jīng)在國內(nèi)獲得了一定的重視，各大監(jiān)測機構(gòu)紛紛推出可見度衡量標準，但是——在各種數(shù)據(jù)供應(yīng)商提供的根據(jù)不同標準得出的可見度之間進行比較，是非常不現(xiàn)實的——市場需要一個統(tǒng)一的標準，如同統(tǒng)一度量衡。

　　2015年5月，美國有線電視廣告局(CabletelevisionAdvertisingBureau，CAB)正式解散，而取代它的是美國視頻廣告局(VideoAdvertisingBureau，VAB)。VAB包含110家廣播電視網(wǎng)和有線電視網(wǎng)，以及規(guī)模排名在前11的多頻道視頻節(jié)目分發(fā)商，此后這些機構(gòu)將“共同發(fā)聲”，發(fā)布關(guān)于視頻廣告的權(quán)威調(diào)研信息，其中就包含針對視頻廣告影響的基本調(diào)研數(shù)據(jù)。遺憾的是，目前在國內(nèi)，還沒有類似的機構(gòu)和標準出現(xiàn)。

　　事實上，標準的提出面對的最大挑戰(zhàn)在于如何轉(zhuǎn)變從業(yè)者的思維。BPA Worldwide業(yè)務(wù)發(fā)展部高級副總裁Peter Black認為：“在我看來，廣告的可見度低得驚人。多個來源的行業(yè)平均值顯示，廣告的可見度大約在40-50%左右……市場為什么會容忍這種做法呢？原因之一在于：供應(yīng)鏈的許多參與方按照數(shù)量計算收入，因而不愿改變現(xiàn)狀。要想改變，首先要從轉(zhuǎn)變思想做起，必須重視質(zhì)量而非數(shù)量。同時定價方式也應(yīng)隨之改變，賣方收取更高的費用，而買方則獲得質(zhì)量更高的受眾。”

　　顯然，廣告可見度的發(fā)展需要買賣雙方的共同努力，而目前，廣告發(fā)布平臺與廣告主對于可見度的理解還存在一定的出入。