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　　同類題材：多數中小型國產影片通病。

　　十：《2046》明星打包，形式至上

　　張偉平搞《英雄》、《十面埋伏》等花樣翻新的首映活動，給華語電影的宣傳推廣、市場運作創造出了新模式。并且帶來的巨額票房及廣告收入讓所有的電影人艷羨不已。而《2046》是王家衛繼《花樣年華》之后用了近5年時間、耗資過億港元創作的一部影片，薈萃了10余位華語影壇頂級明星，投資規模、演員陣容在當時華語影片中十分罕見，顯然，《2046》的首映活動受到啟發，當時策劃的活動規模、商業運作的聲勢較張藝謀兩片有過之而無不及。

　　首先，京、滬、穗等地將舉行盛大首映式，首映活動投入2046萬元，創下當時華語電影首映宣傳投入之最。王家衛、梁朝偉、張曼玉、鞏俐、木村拓哉、王菲、章子怡、劉嘉玲、張震、董潔等都出席晚會并作現場表演。無論是從影片本身還是宣傳本身來說，本片不可不說是明星打包。

　　另外發行本片的廣東省電影公司和省廣告公司特地組成了“《2046》項目籌委會”，經過多方研討，形成一套規模宏大的宣傳推廣方案，并在電影上映前近兩個月啟動影片的宣傳推廣活動。大玩2046的數字概念， 20∶46出生的 “2046寶貝”啊、最高門票為2046元、2046元禮物……另外上天入海乾坤大宣傳的概念也是極為震撼(“海”：包豪華郵輪珠江夜游。“陸”：包地鐵專列在豪華影城之間穿梭。“空”：包直升飛機巡回做秀。)確實極為切合影片場景，演繹“穿越時空”概念，形式至上，令人耳目一新。另外，連續兩月的新聞熱炒戛納、金馬等電影節，引人眼球。

　　照這樣的商業、文藝熱點不斷，話題不絕的營銷方式來看，影片票房一定是驚天動地。但片方忽略了一個重要的因素，就是王家衛從來都不是一個票房導演，他的電影雖以風格見長，藝術性較強，但情

　　節故事和表現手法往往過于晦澀、“飄忽不定”，難以迎合大多數觀眾的口味。后來戛納金馬等電影節上連連失利，也給影片造成負面效應。最終，這個明星打包，形式至上的《2046》，最終劍指破億的目標被緊緊收了三千萬的票房便匆匆下檔。

　　同類參考：王家衛幾乎所有的影片。