|
怎樣才能讓觀點更具體呢？如果以特定的對象為導向（婦女、兒童、中國人、學生等），我們會比較容易做出更具體的描述和決策。
▎原則五：可信——讓人愿意相信
這都是廢話了，可信當然重要，關鍵是怎樣讓人覺得可信？
一．來源可靠。比如說專家言論，權威人士的發(fā)言，各領域的紅人。或者反權威，讓普通人站到第一線。
二．細節(jié)力量。為毛小說要寫那么多細節(jié)啊，為了營造環(huán)境，讓人墮入虛構世界啊。
三．不要迷戀數據本身。統(tǒng)計數據無法產生黏性，統(tǒng)計數據本身沒有意義，重要的是闡釋。
四．“吸納特拉測試”。如果你在那可以成功，到哪都能成功。簡單說，就是履歷證明，或者說案例。
五．可驗證性。讓受眾可以驗證，邀請他“自己去看”。
▎原則六：故事——使人行動
現在任何一個公司都要有一個所謂品牌故事，可見故事的重要性。
故事提供了模擬，并提供了啟發(fā)。故事既是娛樂也是學習。我們都需要故事。為毛心靈雞湯會這么流行，就是因為它的固定格式就是通過小故事來講道理，并且具有啟發(fā)性。
以上原則，只是一種抽象的總結和參考，所有具有黏性的創(chuàng)意，都有這些原則的身影，但如何讓創(chuàng)意更有黏性，還要多加練習。
最后提一個點——作者反復強調的黏性創(chuàng)意的大敵——知識的詛咒：我們一旦掌握了某種知識，就很難想象不知道這種知識的情況。其實不僅僅是創(chuàng)意的大敵，也是我們生活中處事的大敵，因為“知識的詛咒”，我們會變得傲慢、難以溝通、互不理解，打破它，除了技巧，我覺得還需要你知道你可能又被“知識詛咒”了。知道是改變的第一步。
|
- 08-22[VI設計] 餐廳創(chuàng)意廣告vi設計
- 08-22[包裝設計] 美國設計師的方便面包裝
- 08-20[logo設計] 京東商城的新標志-Joy金屬狗
- 08-13[logo設計] 吉它元素標志設計欣賞
- 08-13[logo設計] 月亮元素標志設計欣賞
- 08-13[logo設計] 鯊魚元素標志設計欣賞
- 08-13[logo設計] 水果、蔬菜元素標志設計欣賞
- 08-13[logo設計] 星形元素標志設計欣賞
- 08-13[logo設計] 櫻桃元素標志設計欣賞
- 08-12[畫冊設計] 紅酒目錄畫冊設計作品欣賞
