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競(jìng)爭(zhēng)品牌創(chuàng)意策略的檢查內(nèi)容：

1、他們想向誰(shuí)做廣告？

2、他們想對(duì)目標(biāo)對(duì)象說(shuō)什麼？

3、為什麼他們能這麼說(shuō)？

4、創(chuàng)意執(zhí)行上，有哪些好點(diǎn)子？

5、為什麼他們要做這個(gè)廣告？

6、目的是什麼？傳播上和市場(chǎng)上的目的？

7、從我們的角度來(lái)看，是成功還是失敗？為什麼成功，為什麼失敗？

一、目標(biāo)對(duì)象考慮的因素

1、人口統(tǒng)計(jì)上男/女？幾歲？教育程度？居住地區(qū)？

2、心里層面：

3、現(xiàn)與品牌 / 使用者？購(gòu)買者？

種類的關(guān)系潛在使用/購(gòu)買者？

現(xiàn)在是否使用本品牌/忠誠(chéng)度如何？

三、承諾 / 利益點(diǎn)

同創(chuàng)意藍(lán)圖中的消費(fèi)者利益點(diǎn)。

分析時(shí)請(qǐng)將其分類，較容易分析，但每支片子/ 每則廣告只會(huì)有一個(gè)到二個(gè)最重要的利益點(diǎn)。

1、分類舉例

2、感情性利益點(diǎn) 安全、信賴、安心、自由、自信

3、理性利益點(diǎn) 堅(jiān)固、迅速退燒、有效止痛、速度、無(wú)頭皮屑的煩惱

4、感官利益點(diǎn) 更美麗、香醇、氣味

四、支持點(diǎn)

廣告中敘述利益點(diǎn)的具體理由：例如什么什么。。。。。。。

五、創(chuàng)意執(zhí)行中心思想

1、執(zhí)行上，是用什麼方式？ "談話頭" 示范生活片段

2、是否有什麼主要畫面：是否可成為廣告資產(chǎn)？是否是強(qiáng)有力的記憶點(diǎn)？

3、廣告語(yǔ)(Slogan)或廣告主題 (Campaign Theme)：是否是以往campaign的延續(xù)？是否對(duì)未來(lái)有延展性？有沒(méi)有中心思想(Core Idea) ？

六、策略的意圖

1、市場(chǎng)上：是想鞏固現(xiàn)有使用群，增加新使用者，還是創(chuàng)造新的使用時(shí)機(jī)？是想增加市場(chǎng)占有率，還是擴(kuò)大品類的使用量？是想造成品牌轉(zhuǎn)移，還是增加現(xiàn)有使用者的忠誠(chéng)度？

2、傳播上∶ 試想塑造個(gè)性？建立自己成為品類代言人？

提高消費(fèi)者的投入及注意力？

七、備注：想多一點(diǎn)，想深一點(diǎn)。

競(jìng)爭(zhēng)者的策略分析，不只是抄下廣告上的主要字名，填入適當(dāng)?shù)奈恢谩Ｊ且页鏊麄兙烤瓜胱鍪颤N？我們是否應(yīng)將采取哪些行動(dòng)以求。

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