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品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費，品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法,包括4P與品牌識別在內(nèi)的所有要素，那究竟企業(yè)品牌策劃都包括哪些要素呢?
首先，品牌策劃是品牌與產(chǎn)品類別的結(jié)合。成功的品牌策劃，會讓人在提到品牌時會聯(lián)想到品牌的產(chǎn)品是什么樣。

　　其次，品牌策劃是品牌與產(chǎn)品屬性結(jié)合。產(chǎn)品的屬性往往是激發(fā)消費者進行購買和使用的一個重要的因素，因為這些產(chǎn)品屬性才是給消費者帶來實質(zhì)性幫助的主要方面，同時它也能讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生情感，讓消費者覺得買的不只是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品的獨特利益點。

　　第三，品牌策劃是品牌與產(chǎn)品價值結(jié)合。產(chǎn)品的價值主要體現(xiàn)在產(chǎn)品某一主要屬性的突出，這是形成產(chǎn)品品質(zhì)的最基本因素，也是品牌價值的重要體現(xiàn)，這是進行品牌策劃重要的考慮的方面。

　　第四，品牌策劃是品牌與產(chǎn)品用途結(jié)合。消費者需求某種產(chǎn)品的時候，自然會在腦海里直接連想到熟悉的品牌，這就是品牌策劃實施得到的效果。

　　第五，品牌策劃是品牌與產(chǎn)品使用者結(jié)合。品牌的重要性讓企業(yè)認識到一個強是品牌的簡歷是非常重要的，而品牌與產(chǎn)品使用者結(jié)合起來就是建立強勢品牌一個很重要的途徑。

　　這五點就是品牌策劃應該包括的要素，十分的關鍵，必須在進行品牌策劃都要考慮周全。