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掌握公關品牌危機處理的五大原則，就不會再害怕負評：
1、即時，第一時間處理，是首要原則。
透過自己的用戶群和新聞稿，在第一時間回應，掌握危機處理的立即性。
2、誠懇，解決問題，心意是關鍵。
媒體上頭，由主管階層親上火線回覆問題（不看僧面也看佛面）。
3、準確，切中消費者的心意。
企業通常都可以掌握即時和誠懇兩個原則，但如果沒有「切中要害：解決網友的心中的問題。」，反而更容易再引起另一波負評攻擊。
4、冷靜，各部門統一發言。
華碩的創辦人童子賢曾被媒體報導說：蘋果HTC也犯過類似的錯誤。因此讓網友認為：華碩并沒有認錯的誠意。品牌該注意媒體十分容易對發言內容斷章取義，把內心想法脫口而出，也常會引發網友的負面聯想，
5、公正，不能專挑自己的好話說、不能隱瞞。
并非不能替品牌解釋或說好話，而是要以消費者的角度來審視公關發言和新聞稿，不能自吹自壘或讓消費者產生被欺騙的感覺。例如提出兩岸企業經營差異和成本問題，非僅不能解決消費者的疑惑，反而造成兩者之間更大的隔閡。
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