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首先要明確品牌策劃和品牌設計的定義。品牌策劃是指人們為了達成某種特定的目標，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。更深層次的表達是，品牌策劃是使企業品牌或產品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌或產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起品牌口碑。品牌策劃本身并非是一種無中生有的過程，而是把人們對于品牌的模糊認識清晰化的過程。

而品牌設計是在企業自身正確定位的基礎上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，是專業的品牌設計團隊對企業品牌形象設計進行有效規劃的過程，能夠使人們正確的、快速地對企業形象進行有效深刻的記憶。通俗來說品牌設計就是包括品牌logo設計在內的全套VI系統設計。從它們的定義我們就不難看出品牌策劃和品牌設計的區別，品牌策劃偏向于廣告包裝，而品牌設計更多的是視覺設計的概念，屬于品牌策劃的范疇，是品牌策劃的一個部分。

所以品牌策劃公司一般為廣告策劃公司，可能是傳統廣告公司，也可能是網絡策劃營銷公司，品牌設計公司則一般為設計公司，專營品牌整體形象設計。

國內廣告行業基本將這類公司分為：廣告設計公司，品牌策劃公司，品牌設計公司，廣告策劃公司，包裝設計公司，平面設計公司，店面設計公司，企業策劃公司，企業設計公司，VI設計公司；一般情況下，企業在需找合作公司時會問及，哪家廣告設計公司最好，哪家策劃設計公司最好，哪家品牌設計公司最好，哪家品牌策劃設計公司最好等相關疑問。

實戰人建議，首先客戶自身要明白自己的需求，針對企業自身面臨的問題找相應的公司合作；企業可以根據自身需求進行選擇需要的是品牌包裝設計公司，還是品牌策劃設計公司，或者是企業廣告策劃公司，還是企業廣告設計公司；更有部分大型企業在找策劃設計公司時，首先想到的是大型廣告設計公司，大型廣告策劃公司，大型品牌設計公司等；

更有部分企業對品牌的認識還不明確時，可以直接找例如：企業形象策劃設計公司

最后，中小企業創建品牌是切記量力而行。只有根據企業自身的現狀，在保證品質的前提下進行適量適當地投入與規劃，經過持久不懈的努力，中小企業才可能獲得豐碩的回報。

在市場經濟條件下，塑造良好的企業形象對企業的發展是相當重要的。現在，美國、日本和一些歐洲國家的企業都非常重視企業形象的設計和塑造。在美國和日本，每年都要進行一次最佳企業形象推薦評選活動，把企業形象灌注并體現在經營思想和經營活動中，逐步成為強化經營管理、拓展國際市場的重要手段。在這些發達國家中有不少面臨困境的企業，由于適時導入了以樹立企業形象為目的的品牌策劃，情況大為好轉。歸納起來，企業形象有如下七個方面的作用：

第一，良好的企業形象可以使企業得到社會公眾的信賴和支持。

第二，良好的企業形象有助于企業產品占領市場。

第三，良好的企業形象可以增強企業的籌資能力,提高經濟效益。

第四，良好的企業形象有利于企業廣招人才，增強企業發展的實力。

第五，良好的企業形象有助于增強企業的凝聚力。

第六，良好的企業形象為企業創造名牌產品提供了有利的條件。

第七，良好的企業形象可以增強企業的核心競爭力。