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傳統(tǒng)包裝發(fā)展至今，頻繁地受到新材料、新技術(shù)和不斷衍生的新消費(fèi)觀念、日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、文化傳播途徑和時(shí)代精神等因素的影響，產(chǎn)品在包裝上呈現(xiàn)日新月異的格局，不僅包裝的概念悄然地向外拓展，而且包裝本體的內(nèi)涵及功能性也在不斷地更新變化。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，面對(duì)人們對(duì)高質(zhì)量生活的追求和對(duì)產(chǎn)品包裝的全新認(rèn)識(shí)，以及包裝企業(yè)對(duì)品牌戰(zhàn)略發(fā)展、綜合競(jìng)爭(zhēng)力提高等既定目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)、制造的框架概念正在突破，綜合特點(diǎn)日趨明顯，內(nèi)涵正在整合，包裝企業(yè)的領(lǐng)域正在延展，功能也越來(lái)越豐富，包裝設(shè)計(jì)已成為系統(tǒng)工程，逐漸朝整合包裝設(shè)計(jì)方向發(fā)展。

一、關(guān)于整合包裝設(shè)計(jì)的概念

所謂整合包裝設(shè)計(jì)，是指產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中及其廢棄物處理的整個(gè)過(guò)程所要解決的功能、銷(xiāo)售和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)。

這里在傳統(tǒng)包裝意義的基礎(chǔ)上，將包裝設(shè)計(jì)置于一個(gè)過(guò)程，這個(gè)過(guò)程除了產(chǎn)品本身的包裝行為之外，還涉及到滿足儲(chǔ)運(yùn)、流通需要以及促進(jìn)銷(xiāo)售、便利使用等需要和利于回收處置等諸多環(huán)節(jié)。

顯然，與傳統(tǒng)意義上的包裝設(shè)計(jì)概念相比，整合包裝設(shè)計(jì)的不同之處在于：

第一，包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)過(guò)程。

包裝設(shè)計(jì)不只是容器設(shè)計(jì)，也不是裝潢設(shè)計(jì)或結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，而是著眼于一個(gè)過(guò)程的整合性設(shè)計(jì)，它必須考慮商品自生產(chǎn)出來(lái)后，到消費(fèi)者手中所有設(shè)計(jì)問(wèn)題和行為。因此，單純的包裝容器設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)都不能稱(chēng)之為整合包裝設(shè)計(jì)，它們只可能是其中的一部分，并且著眼于以上個(gè)體的設(shè)計(jì)可能與整合設(shè)計(jì)的要求不相符合。

第二，包裝設(shè)計(jì)追求經(jīng)濟(jì)效益最大化是建立在社會(huì)綜合效益合理化的基礎(chǔ)上。

作為與人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切的產(chǎn)品包裝，自產(chǎn)品生產(chǎn)后經(jīng)流通、銷(xiāo)售而到達(dá)消費(fèi)者手中，又經(jīng)使用、消費(fèi)而完成其使命。在這一系列的環(huán)節(jié)過(guò)程中，必然會(huì)對(duì)消費(fèi)者、社會(huì)、生存環(huán)境造成不同的影響。在社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的背景下，包裝設(shè)計(jì)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，應(yīng)兼顧社會(huì)多方面的需求，滿足生態(tài)友好、資源節(jié)約等要求。換言之，即企業(yè)或商家在通過(guò)包裝追求經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時(shí)，必須以社會(huì)綜合效益最大化為前提，必須考慮資源成本、環(huán)境成本等因素。如果以犧牲資源、惡化環(huán)境追求GDP，是與科學(xué)發(fā)展觀格格不入的。

第三，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的軟性功能。

時(shí)至今日，與時(shí)俱進(jìn)的包裝功能、概念已今非昔比，包裝除具有保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸及使用、促進(jìn)銷(xiāo)售等硬性功能外，還顯示出塑造品牌形象、產(chǎn)品形象乃至開(kāi)發(fā)企業(yè)形象的軟性功能。面臨目前日趨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，為提高市場(chǎng)占有率、贏得消費(fèi)者青睞及得到社會(huì)的認(rèn)可，企業(yè)僅通過(guò)傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品包裝功能遠(yuǎn)不能實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)。因?yàn)橄M(fèi)者除注重產(chǎn)品包裝及其質(zhì)量外，越來(lái)越信賴(lài)那些品牌度高、信譽(yù)度好、形象上佳的企業(yè)的產(chǎn)品。整合包裝設(shè)計(jì)則強(qiáng)調(diào)通過(guò)詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，以品牌形象整合與產(chǎn)品創(chuàng)新為基礎(chǔ)，最終打造品牌化包裝，從而形成“軟”、“硬”性功能兼?zhèn)涞膬?yōu)良包裝。

第四，注重資源的整合優(yōu)化。

工業(yè)化進(jìn)程的深入以及人們多樣化需求的凸顯，原有的統(tǒng)一、均勻市場(chǎng)逐漸消失，各種各樣的市場(chǎng)同時(shí)并存，使得產(chǎn)品包裝問(wèn)題日益復(fù)雜，過(guò)去僅注重平面視覺(jué)傳達(dá)的包裝設(shè)計(jì)模式已難以適應(yīng)現(xiàn)代復(fù)雜的后工業(yè)化社會(huì)需求。這一形勢(shì)更需要在設(shè)計(jì)內(nèi)容上提供以設(shè)計(jì)整合為核心的，綜合考慮開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、物流、銷(xiāo)售、服務(wù)、回收等各個(gè)環(huán)節(jié)的完美的“設(shè)計(jì)鏈”整體服務(wù)。

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整合包裝設(shè)計(jì)

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